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这在消费升级、渠道升级和时尚消费市场继续

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  秒速赛车彩票“贴近”主业的海外品牌投资并购背后是希望通过并购国际化品牌来拓展多品牌多品类。

  纵观今年年初以来服装企业的海外并购投资动作,基本上延续了去年的势头,并呈现出多样化的投资手段和动作。有山东如意集团继续“买买买”海外品牌的,这是企业发展战略所决定;还有联合并购海外品牌的,比如拉夏贝尔;还有收购海外品牌在国内的品牌渠道的,比如九牧王;还有和海外品牌进行合作拓展国内市场的,比如森马服饰;还有与具有国外品牌资源的公司成立合资公司准备引进国外品牌的,比如安正时尚等。

  比如说,目前为止今年的这些海外收购案例,基本上都是同业并购,且较为贴近自身主业。九牧王并购的是男装品牌,拉夏贝尔并购女装品牌,森马服饰和海外童装渠道品牌合作,安正时尚称打算和国外轻奢品牌的战略合作,等等。

  “贴近”主业的海外品牌投资并购背后,自然导向一个共同的投资逻辑和目的,那就是通过并购国际化品牌来拓展多品牌多品类,这在上述几家服装企业公告文件中都有提及,称并购能够丰富公司旗下品牌品类,并且能够进一步增强渠道资源,甚至在供应链和品牌设计、零售能力等方面也能得益。

  总而言之,“国际化品牌”并购投资背后更多是为了国内市场的拓展,这在消费升级、渠道升级和时尚消费市场继续下沉以及服装行业复苏回暖等趋势下,服装企业在渠道扩张、市场扩张过程中自然而然的一个选择,相信会有更多的服装会加入“同主业”式投资并购国际化品牌的行列中。

  4月19日,九牧王发布公告称,公司全资子公司九盛投资以现金对上海新星通商进行增资,增资金额为人民币1.1亿元。新星通商集团和/或KANAANCO.,Ltd.以等值人民币1200万元的美元现汇以及新星通商集团在中国区(包含香港、澳门、台湾)注册且合法持有的“ZIOZIA”、“ANDZ”商标权(作价2000万元)对上海新星通商进行增资。增资完成后,九盛投资持有上海新星通商70%股权,新星通商集团及KANAANCO.,Ltd.则持有上海新星通商的30%股权。

  资料介绍,新星通商集团是韩国主板上市公司,KANAANCO.,Ltd.则为新星通商集团第一大股东。ZIOZIA品牌创立于1995年8月,主要目标客户群为20-30岁年轻男性消费者,产品风格为品质正装,主要产品包括西装和衬衫。2013年1月,新星通商集团及关联方KANAANCO.,Ltd.在上海设立了上海新星通商,运营ZIOZIA、OLZEN、ANDZ等品牌。截至2018年3月,上海新星通商在吉林、广东、四川等地区共有140个终端,并在2014年开始在天猫经营ZIOZIA品牌线上销售业务。

  九牧王称,公司本次通过增资获得“ZIOZIA”、“ANDZ”品牌中国区经营权,丰富了公司品牌矩阵,有利于满足消费者多样化和个性化的消费需求,公司将利用营销渠道的现有资源,扩大“ZIOZIA”品牌在中国市场的占有率,并称公司现有品牌及“ZIOZIA”品牌在供应链方面会有协同效应,也为今后公司通过并购、投资、合资、合作、代理等方式引进目标消费者需求的其他品牌奠定基础。

  4月11日,拉夏贝尔发布公告称,公司全资孙公司LaChaFashionILimited拟出资2080万欧元收购VIVARTESAS持有的NafNafSAS40%股权。资料显示,NafNafSAS于1973年在法国创立,主要从事女装产品及配饰销售。公司在法国、西班牙、比利时及意大利等地区共拥有494家门店,其中法国216个,海外278个。

  拉夏贝尔称,通过投资国际服装品牌,将丰富公司品牌组合,推行公司多品牌战略,有利公司与国际品牌共享产品企划、时尚设计、供应链管理、终端渠道等资源,且提升了NafNafSAS拓展中国市场的可行性。

  拉夏贝尔在2017年年报中称,公司将通过投资并购进军海外市场,同时将国外高端的产品和品牌引入国内,并通过多品牌差异化战略,打造多元化多品牌运营体系。2018年公司将通过收购国内外优秀的品牌和公司,丰富公司的产品线,扩大市场覆盖区域。

  3月20日,森马服饰发布公告,公司于2018年3月19日与THECHILDREN’SPLACEINTERNATIONAL,LLC达成战略合作。公司将直接及通过零售商在国内,包括香港、澳门和台湾开发和经营THECHILDREN’SPLACE业务。根据协。